12月26日上午
“我做家鄉(xiāng)代言人 穗見鄉(xiāng)村好風(fēng)物”
廣州 “鄉(xiāng)土網(wǎng)紅” 故事分享會(huì)
在云溪植物園溫情啟幕
新農(nóng)人直播帶貨助農(nóng)增收
傳統(tǒng)手藝數(shù)字煥新永續(xù)傳承
“電競(jìng)+文旅”跨界創(chuàng)新融合
……
一批扎根鄉(xiāng)土的 “代言人”
與弘揚(yáng)主旋律的“好網(wǎng)民” 齊聚
用短視頻、直播等多元方式
讓廣州鄉(xiāng)村好物走向全國(guó)
讓家鄉(xiāng)美景刷屏全網(wǎng)
當(dāng)手機(jī)成為新農(nóng)具、直播化作新農(nóng)活、流量變身新農(nóng)資，鄉(xiāng)土網(wǎng)紅正在用數(shù)字時(shí)代的敘事方式重新定義“農(nóng)”的真諦、“鄉(xiāng)”的價(jià)值、“村”的未來(lái)。他們不僅是鄉(xiāng)村流量場(chǎng)上的“引流者”、鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的“新鄉(xiāng)賢”，更是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的“連接器”、激活鄉(xiāng)村發(fā)展的“新引擎”。
“網(wǎng)紅”扎堆，擦出火花。12月26日舉辦的我做家鄉(xiāng)代言人 穗見鄉(xiāng)村好風(fēng)物——廣州“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”故事分享會(huì)，深度挖掘鄉(xiāng)土網(wǎng)紅扎根鄉(xiāng)村、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動(dòng)人故事，深情講出“百千萬(wàn)工程”背后最具溫度的感人篇章，頭腦風(fēng)暴、思維碰撞，取長(zhǎng)補(bǔ)短、相向而行，必將為廣州“百千萬(wàn)工程”注入更多、更強(qiáng)的新媒體動(dòng)能。
對(duì)于正全力推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”、建設(shè)“電商直播之都”的廣州而言，這支鄉(xiāng)土網(wǎng)紅隊(duì)伍不可或缺。揆諸當(dāng)下，廣州鄉(xiāng)土網(wǎng)紅發(fā)展雖已呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)——從“白云小波哥”奏響“鄉(xiāng)村振興三重奏”，到姚劍威“以網(wǎng)為媒”讓百年盆景綻放新光彩；從朱燕妮打造“朱班長(zhǎng)日記”IP矩陣，到土生土長(zhǎng)的“從化妹”鄺健能用網(wǎng)絡(luò)鏡頭講述從化故事；從李曉東經(jīng)營(yíng)視頻主號(hào)、抖音號(hào)“從化荔枝妹”風(fēng)生水起，到“老龔帶你tan世界”讓炭步香芋火出圈，再到深耕南沙十余年、以“傳播南沙美與正能量”為初心、微信粉絲超100萬(wàn)的郗滌，以及助力廣州好茶推廣至全世界的“茶人陸豹”……以這些扎根山村鄉(xiāng)野、田間地頭的優(yōu)秀網(wǎng)紅為代表，一大批鄉(xiāng)土網(wǎng)紅正以螢螢之火照亮鄉(xiāng)村發(fā)展之路。
鄉(xiāng)土網(wǎng)紅能做什么？
鄉(xiāng)土網(wǎng)紅“流量”，就是鄉(xiāng)村振興“增量”。
在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)壯大、鄉(xiāng)村全面振興、城鄉(xiāng)深度融合的“百千萬(wàn)工程”攻堅(jiān)戰(zhàn)中，廣大鄉(xiāng)土網(wǎng)紅在鄉(xiāng)村真實(shí)場(chǎng)景直播、用鄉(xiāng)土質(zhì)樸語(yǔ)言表達(dá)、以鄉(xiāng)土視角為農(nóng)產(chǎn)品賦能，打破信息壁壘，打通物流通道，破解“好貨難出村”困境，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。
增城區(qū)政協(xié)常委、增城區(qū)直播電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱燕妮，致力打造IP矩陣，以“一村一故事”挖掘鄉(xiāng)村文化，覆蓋32個(gè)村，播放量超1500萬(wàn)，帶動(dòng)絲苗米、紅糖等農(nóng)產(chǎn)品銷量顯著增長(zhǎng)；花都瑞嶺村姚劍威，借網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“技術(shù)+銷路”雙重突破，靠網(wǎng)絡(luò)把盆景賣向全國(guó)，其成長(zhǎng)事跡受到CCTV2生財(cái)有道等多家媒體采訪報(bào)道……這些都是鄉(xiāng)土網(wǎng)紅念好“農(nóng)”字經(jīng)、把“流量變農(nóng)資”的生動(dòng)實(shí)踐。
瑞嶺村盆景。圖源廣州花都發(fā)布 李八一 攝
起于帶貨，不止于帶貨。
他們是鄉(xiāng)土文化的數(shù)字轉(zhuǎn)譯者。在信息爆炸的時(shí)代，鄉(xiāng)村的獨(dú)特價(jià)值容易被淹沒在千篇一律的都市敘事中。而鄉(xiāng)土網(wǎng)紅通過(guò)短視頻、直播等直觀形式，將嶺南特有的農(nóng)耕文明、節(jié)慶民俗、手工技藝進(jìn)行“編碼轉(zhuǎn)換”，使之成為城市受眾可理解、可共鳴的文化產(chǎn)品。從化旅游博主李曉東，致力于用真實(shí)、正能量、有溫度的短視頻，帶領(lǐng)粉絲們發(fā)現(xiàn)從化鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力，先后被評(píng)為“廣州從化農(nóng)文旅推薦官”“廣州市文明從化宣傳大使”。
他們是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新鏈接者。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)往往受限于地理空間與信息壁壘，鄉(xiāng)土網(wǎng)紅通過(guò)構(gòu)建線上信任關(guān)系，打破了這一僵局。增城區(qū)正果鎮(zhèn)通過(guò)“村播”，展示臘腸從選肉、腌制到晾曬的全過(guò)程，將看似普通的農(nóng)副產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為可視化、可追溯的“良心產(chǎn)品”，幫助“正果臘味”從地方特產(chǎn)升級(jí)為具有廣泛認(rèn)知度的地域品牌。這種“一人帶一業(yè)，一業(yè)興一村”的效應(yīng)，正是鄉(xiāng)土網(wǎng)紅作為產(chǎn)業(yè)節(jié)點(diǎn)的生動(dòng)體現(xiàn)。
他們是要素流動(dòng)的有效催化劑。長(zhǎng)期以來(lái)，人才、資金、技術(shù)等要素單向度從鄉(xiāng)村流向城市，形成虹吸效應(yīng)，進(jìn)一步拉大城鄉(xiāng)差距。在全力沖刺“百千萬(wàn)工程”中，鄉(xiāng)土網(wǎng)紅創(chuàng)造的“可見鄉(xiāng)村”“可愛鄉(xiāng)村”，讓資本、技術(shù)、人才看到了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的魅力與潛力，從而觸發(fā)反向流動(dòng)，為鄉(xiāng)村振興注入了最稀缺的現(xiàn)代生產(chǎn)要素。“白云小波哥”鄧小波持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作與資源對(duì)接，已累計(jì)為企業(yè)帶來(lái)超百萬(wàn)次曝光，并成功線下嫁接資源數(shù)十次，成為連接城鄉(xiāng)、助推區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要新媒體力量。
不僅如此，鄉(xiāng)土網(wǎng)紅“新鄉(xiāng)賢”還探入“三農(nóng)”深層機(jī)理、催生深度變革：經(jīng)濟(jì)層面，重塑了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈與利潤(rùn)分配；社會(huì)層面，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力與內(nèi)生動(dòng)力；文化層面，構(gòu)筑了文化自信與鄉(xiāng)土認(rèn)同的新陣地。
從化米埗村。圖源廣州日?qǐng)?bào)新花城
我們能為鄉(xiāng)土網(wǎng)紅做些什么？
始于自發(fā)，不止于自發(fā)。
探尋鄉(xiāng)土網(wǎng)紅成長(zhǎng)路，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：鄉(xiāng)土網(wǎng)紅往往萌芽于自發(fā)、壯大于合力、成就于共舉。一棵幼苗要長(zhǎng)成參天大樹，一個(gè)包容、支持、可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)不可或缺。
揆諸當(dāng)下，鄉(xiāng)土網(wǎng)紅發(fā)展面臨能力水平不高、品牌辨識(shí)度低、發(fā)展保障不足等困境，需從培育力量、打造品牌、政策支持等方面協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全鏈條扶持體系，推動(dòng)其從“流量紅人”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展能人”。
聚焦梯次培育，夯實(shí)人才根基。鄉(xiāng)土網(wǎng)紅的成長(zhǎng)，既需“頭雁領(lǐng)航”，也需“群雁齊飛”，培育工作應(yīng)著眼“極少數(shù)”精英引領(lǐng)、兼顧“大多數(shù)”能力提升，構(gòu)建分層分類的階梯式培育體系。
一方面，可依托本地高校傳媒資源、商業(yè)及專業(yè)社會(huì)機(jī)構(gòu)，開展“理論+實(shí)戰(zhàn)”一體化培訓(xùn)，筑牢鄉(xiāng)村數(shù)字人才“基本盤”。 譬如，“電商賦能‘百千萬(wàn)工程’——?dú)g聚集團(tuán)助農(nóng)鄉(xiāng)村電商特訓(xùn)班”項(xiàng)目，已培育數(shù)千名鄉(xiāng)村主播，帶動(dòng)近千萬(wàn)電商營(yíng)業(yè)額。
另一方面，要精準(zhǔn)挖掘本土潛力人才，建立廣州鄉(xiāng)土網(wǎng)紅人才臺(tái)賬，重點(diǎn)培育懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、善表達(dá)的新農(nóng)人、村干部、返鄉(xiāng)青年等群體；同時(shí)創(chuàng)新賦能機(jī)制，為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅賬號(hào)配備專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，組建涵蓋出鏡、運(yùn)營(yíng)、客服的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)隊(duì)，破解當(dāng)前部分網(wǎng)紅“各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗”的發(fā)展瓶頸。
廣東“百千萬(wàn)工程”青年興鄉(xiāng)培育計(jì)劃省級(jí)示范班。圖源南方+
深耕品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。品牌化是鄉(xiāng)土網(wǎng)紅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。須堅(jiān)持“一村一品”“一紅一特色”定位，挖掘地域文化、非遺技藝、特色農(nóng)產(chǎn)品等核心資源，打造特色化、差異化IP形象。同時(shí)構(gòu)建“內(nèi)容引流—產(chǎn)品迭代—品牌增值”的良性循環(huán)，通過(guò)實(shí)景直播展現(xiàn)生產(chǎn)全過(guò)程，借助跨村聯(lián)動(dòng)、區(qū)域賽事放大品牌影響力?！盎⒀来暹\(yùn)會(huì)”項(xiàng)目是由虎牙直播聯(lián)合各地政府與企業(yè)通力合作打造的鄉(xiāng)村振興主題賽事IP，就是探索“電競(jìng)+文旅”賦能鄉(xiāng)村振興的新探索、新路徑。
強(qiáng)化政策護(hù)航，優(yōu)化發(fā)展生態(tài)。鄉(xiāng)土網(wǎng)紅從“自發(fā)生長(zhǎng)”到“規(guī)范壯大”，離不開全方位的政策支持與生態(tài)保障，“軟”“硬”兼施，為廣州鄉(xiāng)土網(wǎng)紅發(fā)展鋪路搭橋。硬件上，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入，實(shí)現(xiàn)偏遠(yuǎn)地區(qū)信號(hào)全覆蓋，建設(shè)兼具創(chuàng)作、直播、展銷功能的網(wǎng)紅基地與打卡地。軟件上，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，給予培訓(xùn)補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)，落實(shí)稅收減免、小額貸款貼息等政策；建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀賬號(hào)給予榮譽(yù)與資金雙重獎(jiǎng)勵(lì)。此外，推動(dòng)政企聯(lián)動(dòng)，引導(dǎo)平臺(tái)提供流量?jī)A斜，搭建農(nóng)產(chǎn)品信息庫(kù)，助力鄉(xiāng)土網(wǎng)紅對(duì)接更廣闊市場(chǎng)。
鄉(xiāng)土網(wǎng)紅的成長(zhǎng)之路，是數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。唯有通過(guò)人才培育強(qiáng)基礎(chǔ)、品牌塑造增活力、政策保障優(yōu)環(huán)境，才能讓鄉(xiāng)土網(wǎng)紅持續(xù)釋放價(jià)值，讓鄉(xiāng)土文化更鮮活，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更興旺，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能。
從化農(nóng)村公路。圖源廣州日?qǐng)?bào)新花城
鄉(xiāng)土網(wǎng)紅，是數(shù)字時(shí)代饋贈(zèng)給鄉(xiāng)村的一份特殊禮物。他們用像素建設(shè)田園、用流量灌溉鄉(xiāng)土，書寫中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中最為生動(dòng)的一章。
廣州作為改革開放前沿陣地，理應(yīng)在鄉(xiāng)土網(wǎng)紅培育與鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型中勇立潮頭，讓云山珠水間的每一個(gè)動(dòng)人故事，都匯入“百千萬(wàn)工程”波瀾壯闊的時(shí)代和聲。
來(lái)源：大洋網(wǎng)
編輯：王譽(yù)林 李新花
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
