一位從未踏足山東的藝術大師，何以成為撬動齊魯大地文旅融合的新支點？“齊白石在山東”項目給出了一個超越地理局限的答案。這不僅僅是一場藝術特展，更是一次深具啟示意義的人文經(jīng)濟學實踐——它將抽象的文化關聯(lián)，通過創(chuàng)新敘事、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，系統(tǒng)性地轉化為可感知、可消費、可增長的經(jīng)濟動能與城市活力。
2025年深秋，北京齊白石舊居紀念館內(nèi)，一封封“白石來信”掛滿海棠樹梢，一場跨越時空的邀約從此啟程。千里之外的山東，濟南、青島、淄博、煙臺、泰安、聊城6座城市已蓄勢待發(fā)，準備迎接一場以藝術之名開啟的產(chǎn)業(yè)共振。
這便是“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項目的開篇。項目從2025年9月持續(xù)至2026年4月，其獨特魅力恰恰源于主角的“缺席”——齊白石一生未至山東。然而，項目通過文化解碼與創(chuàng)意設計，將“缺憾”轉化為獨一無二的敘事主線與發(fā)展機遇。
內(nèi)核
“文化關聯(lián)”立起文化IP
任何成功的文旅經(jīng)濟項目，都必須建立在堅實且動人的文化內(nèi)核之上。項目首先回應了“齊白石從未到過山東，何談‘在山東’？”這一命題，將精神關聯(lián)轉化為可感知的公眾認知。
人們在山東美術館“學我者生——齊白石與山東弟子”特展上參觀。（記者 王培珂 報道）
答案在畫中，更在“人”中。畫中山東——盡管未親臨，齊白石卻反復臨摹、創(chuàng)作明代畫家沈周筆下的《岱廟圖》，成為連接齊魯大地的直觀藝術紐帶?！伴T下”山東——齊白石的眾多杰出弟子，如李苦禪、許麟廬、崔子范等均為山東籍。他們承襲并光大了齊派藝術，使山東成為該藝術流派傳承的重鎮(zhèn)。
由此，一個強大的文化IP得以確立：它不再依賴物理遺跡，而是建立在共通的審美理想與清晰的人脈譜系之上，為后續(xù)的經(jīng)濟轉化儲備了獨特而深厚的“文化底本”。
轉化
“把齊白石帶回家”
擁有了獨特的文化IP，項目通過一套“組合拳”，將其轉化為多層次、可體驗的消費場景與產(chǎn)業(yè)動能。
體驗革新，讓展覽成為旅游目的地。2025年12月，核心展覽“學我者生——齊白石與山東弟子特展”在山東美術館舉辦，但其創(chuàng)新遠不止于懸掛畫作。數(shù)字光影技術使齊白石的山水荷塘在展廳流動，觀眾可“步入”其故居“借山館”，實現(xiàn)從“看畫”到“入畫”的沉浸體驗，極大提升了觀展吸引力。今年元旦假期，山東美術館的市外觀眾占比超84%。
產(chǎn)業(yè)融合，讓非遺文創(chuàng)成為流量與銷量擔當。這是項目最具巧思的一環(huán)。項目沒有停留在簡單的圖案復制，而是深度整合山東非遺資源，推動“藝術IP+非遺”的創(chuàng)造性轉化。淄博琉璃將齊白石畫中寓意“多福多利”的果蔬化為流光溢彩的擺件與首飾；聊城葫蘆雕刻大師將蝦蟹花草精繪于葫蘆之上；小蝦米軟陶團隊更是將齊白石畫作《如此千里》中的馬，轉化為“鬃毛飛揚”的軟陶“馬彪彪”，迅速“圈粉”。近400款文創(chuàng)產(chǎn)品由此誕生。藝術以可觸、可感、可消費的形式融入日常生活，“把齊白石帶回家”成為現(xiàn)實。
人們在山東美術館“學我者生——齊白石與山東弟子”特展上參觀。（記者 王培珂 報道）
空間拓展，從單一展館到全域文旅。項目打破了美術館的圍墻，在三城五館同步推出主題展與弟子平行展，更將活動延伸至城市公共空間。山東美術館及省內(nèi)多地場館舉辦“未來白石——少兒書畫作品展”，舉辦“秋荷之詠·大明湖詩會”，地鐵、公交上線“齊白石”主題專列……這些舉措有效引導游客在不同城市間流動，形成了一條“跟著白石游山東”的跨區(qū)域文旅流動線，以文化熱度拉動餐飲、住宿、交通等綜合消費。
機制
“文創(chuàng)收入七三分”激活創(chuàng)意
人文經(jīng)濟的繁榮，需要激勵創(chuàng)新的市場化機制。山東試點的一項關鍵政策，成為點燃各方熱情的“鑰匙”。
2025年3月，省文化和旅游廳等部門聯(lián)合發(fā)文，創(chuàng)新提出：在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入納入預算統(tǒng)一管理前提下，凈收益的70%及以上用于事業(yè)發(fā)展，凈收益的30%及以下可用于相關人員激勵。這項被簡稱為“文創(chuàng)收入七三分”的政策，破解了以往文創(chuàng)開發(fā)“干多干少一個樣”的激勵困局。
人們在山東美術館“學我者生——齊白石與山東弟子”特展上參觀。（記者 王培珂 報道）
它將文創(chuàng)開發(fā)的市場表現(xiàn)與個人收益直接掛鉤，并支持將開發(fā)成果納入職稱評價體系。這極大調(diào)動了文博機構、設計師和非遺代表性傳承人的積極性，為“齊白石在山東”催生近400款文創(chuàng)產(chǎn)品提供了堅實的保障。數(shù)據(jù)顯示，2025年前10個月，山東就已有10家博物館文創(chuàng)銷售額突破千萬元。制度創(chuàng)新釋放的生產(chǎn)力，由此可見一斑。
“齊白石在山東”文旅融合項目證明，深度的文化解讀能轉化為生產(chǎn)力，創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)融合能創(chuàng)造新供給。這場關于“缺席”與“在場”的人文經(jīng)濟實驗，最終讓藝術的精神遺產(chǎn)，化為滋潤一方的文化自信與產(chǎn)業(yè)活水，生動詮釋了“學我者生”的真正內(nèi)涵——在創(chuàng)造性的傳承中，獲得蓬勃的生命力。
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來源：大眾新聞·大眾日報
編輯：王譽林 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
