核心閱讀
2025年，國產(chǎn)動畫電影收獲了一份令人驚喜的成績單：全年電影票房排名前十位中，動畫電影占4席，其中3部為國產(chǎn)動畫電影；動畫電影票房突破250億元，市場占比接近50%。這背后是觀眾對動畫電影接受度的不斷提升，更折射出國產(chǎn)動畫日益多元的內(nèi)容題材、不斷接軌國際先進(jìn)水平的制作技術(shù)。面向新的一年，保持勇于探索創(chuàng)作的勁頭，國產(chǎn)動畫電影將更好地走向世界舞臺。
回顧2025年中國電影市場，動畫電影表現(xiàn)亮眼。全年全國電影票房總收入518.32億元，在《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的強(qiáng)力拉動下，動畫電影票房突破250億元，市場占比接近50%。全年票房排名前十位中，動畫電影占4席，分別是《哪吒2》《瘋狂動物城2》《浪浪山小妖怪》《熊出沒·重啟未來》，其中3部為國產(chǎn)動畫電影。
一系列市場數(shù)據(jù)，讓我國動畫電影行業(yè)信心倍增，以《哪吒2》為代表的國產(chǎn)動畫電影取得巨大影響。如何看待2025年的中國動畫電影市場，對新一年抓住市場機(jī)遇、邁出新的發(fā)展步伐尤為重要。
爆款影片加持，釋放溢出效應(yīng)
2025年，踩著風(fēng)火輪的“哪吒”匯聚世界目光：《哪吒2》以159.49億元的全球票房成為全球影史動畫電影票房冠軍，同時(shí)也成為影史上第一部挺進(jìn)全球電影票房前十的亞洲電影，位列全球影史票房第五位。
不只是《哪吒2》，給中國觀眾留下深刻印象的動畫電影不在少數(shù)。無論是《浪浪山小妖怪》等國產(chǎn)動畫電影，還是《瘋狂動物城2》等進(jìn)口動畫電影，都在中國電影市場有不俗表現(xiàn)。
追光動畫總裁于洲認(rèn)為，從2025年的國內(nèi)動畫電影市場來看，爆款影片、頭部影片的拉動作用尤為顯著。年初，《哪吒2》吸引了3.24億觀影人次，其中有許多是多次觀看該片的觀眾，也有不少是多年未進(jìn)影院觀影的“新觀眾”。“《哪吒2》吸引了觀眾對動畫電影的高度關(guān)注，對2025年全年動畫電影的表現(xiàn)都起到了拉動作用?！庇谥拚f，“爆款影片形成的話題效應(yīng)進(jìn)一步帶動了動畫電影票房的走高?！?/span>
“中國觀眾對動畫電影的接受度正變得越來越高?！敝袊娪凹覅f(xié)會理論評論委員會委員彭侃說。
數(shù)據(jù)顯示：2011—2018年，動畫電影占我國全年票房10%左右；2019—2024年，這一比例為14%左右；到了2025年，占比接近50%。
當(dāng)前，95后、00后是影院觀影的主流群體。“相對于70后、80后來說，這一代人在成長過程中更多地接觸到動畫電影，他們對動畫電影有較高的接受度。”于洲說。
動畫電影的IP基因助推市場不斷走高。2025年上映的國內(nèi)外動畫電影中，絕大部分是IP電影。《哪吒2》《瘋狂動物城2》《熊出沒·重啟未來》《羅小黑戰(zhàn)記2》等都有前作，《浪浪山小妖怪》依托于動畫劇集《中國奇譚》，《聊齋：蘭若寺》則開發(fā)自具有深厚基礎(chǔ)的古典文學(xué)作品。
彭侃表示，動畫電影易于實(shí)現(xiàn)IP化，并釋放溢出效應(yīng)?！癐P電影的開發(fā)是多維度的，可以是續(xù)集，也可以是衍生品，還可以是聯(lián)合營銷?！苯陙?，上映期間與其他品牌推出聯(lián)名款，不僅能提升動畫電影的知名度和影響力，也為其帶來了更高的票房和周邊收益，進(jìn)而營造出濃厚的觀影氛圍，增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大消費(fèi)場景。
品質(zhì)不斷提升，“國產(chǎn)”占據(jù)主流
回望過去幾年，《長安三萬里》《白蛇：浮生》《深?！贰恫璋《小返葒a(chǎn)動畫電影在收獲票房佳績的同時(shí)，還取得良好口碑。“中國觀眾對國產(chǎn)動畫電影日益青睞，國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)成為國內(nèi)動畫電影市場的主流?！迸碣┱f。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國產(chǎn)動畫電影之所以越來越受到觀眾的歡迎，根本原因在于品質(zhì)提升。一方面，內(nèi)容題材更加多元。縱觀當(dāng)前的國產(chǎn)動畫電影，既有改編自中國傳統(tǒng)神話的“哪吒”系列、“白蛇”系列，也有生發(fā)于中國古典文學(xué)作品的《長安三萬里》、“聊齋”系列，還有關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的“雄獅少年”系列、頗具現(xiàn)實(shí)寓言色彩的《浪浪山小妖怪》以及延續(xù)合家歡屬性的“熊出沒”系列……另一方面，就動畫技術(shù)而言，中國動畫電影的制作技術(shù)已與國際先進(jìn)水平接軌。
近年來，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍愈發(fā)濃厚，文化自信的土壤越發(fā)深厚?！澳贻p觀眾成長在國家綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)的時(shí)代，同時(shí)學(xué)校教育和全社會對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視程度越來越高，這都讓他們對國產(chǎn)動畫電影有天然的親近感?！庇谥拚f。
從產(chǎn)業(yè)布局的角度，國產(chǎn)動畫電影的投資主體呈現(xiàn)出日益集群化的趨勢。當(dāng)下，動畫電影的出品方更加集中，“投資主體日趨集群化，意味著中國動畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，動畫電影企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)，這對中國動畫電影未來的發(fā)展具有極為重要的意義。”彭侃說。
勇于探索創(chuàng)作，講好中國故事
對佳績感到欣喜，也要冷靜地看到背后的挑戰(zhàn)。
“動畫電影市場要實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)容，需要大量的腰部影片作為支撐，這就要求有更多中小成本的影片獲得觀眾和市場關(guān)注?！庇谥薇硎?。
與此同時(shí)，中國電影市場成為《瘋狂動物城2》的全球第一大票倉。這不僅證實(shí)了我國作為全球第二大電影市場的強(qiáng)大消化能力，也顯示出中國電影市場和電影行業(yè)對優(yōu)秀進(jìn)口影片的包容和歡迎，成為我國持續(xù)深化改革開放的一個縮影。
優(yōu)秀海外動畫電影在中國電影市場取得成功的同時(shí)，國產(chǎn)動畫電影如何更好走出去，講好中國故事、傳遞好中國聲音？這成為中國動畫電影行業(yè)的新任務(wù)、新課題。
“動畫電影的特性使它在表現(xiàn)力上別具一格，在文化傳播上具有獨(dú)特優(yōu)勢?！庇谥薇硎?，“中國動畫電影需要思考，如何在創(chuàng)作以中華文化為主要內(nèi)容的產(chǎn)品時(shí)，通過探索表達(dá)人類共同情感，讓不同文化背景的觀眾都能夠接受和喜愛我們的故事，從而助力中國動畫電影更好地走向世界舞臺?！?/span>
來源：人民日報(bào)
編輯：王譽(yù)林 李婕寧
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
